百达翡丽广告语原文(百达翡丽广告语原文大全)

在碎片化、圈层化不断加剧的今天,越来越多的广告被生产,也被淹没。回顾今年的品牌营销态势,直播间成为品牌增长的机会点,代言人官宣成为双11的必备环节,品牌营销预算逐渐向MediaBuy倾斜……酒香也怕巷子深的年代,似乎大预算才有大声量。但仍有一些品牌,将传播策略内化于整体思考之中,优质的内容创作与别出心裁的传播策略形成合力,让我们看到了病毒裂变的穿透力。从形式的创新、话题的打造、传

如今,随着碎片化和圈层化的加剧,越来越多的广告被制作和淹没。

回顾今年的品牌营销趋势,直播间已成为品牌增长的机遇点,代言人官方宣布已成为双11的必要环节,品牌营销预算已逐步向Media发展 buy倾斜…酒香也怕巷子深的时代,似乎大预算才有大声量。

然而,仍有一些品牌将沟通策略内化为整体思维,高质量的内容创作与独特的沟通策略形成合力,让我们看到病毒裂变的穿透力。

从形式创新、主题创造、沟通效果等方面,我们选择了以下五个品牌广告,可以被称为“年度最佳”,准确地导致病毒裂变,希望能给您带来一些思考。

百度地图百度地图,一定没问题。

准确抢占十一出行话题点,百度地图合作沈腾,精准导航“准无问题”巩固品牌优势。

01

与沈腾合作,注重品牌影响力

明星是最强的流量起点,一直是营销共识,但沈腾的合作,总能带来其他优势,毕竟,是“笑人”,外表,吸引了观众的注意:一个菜鸟保镖,在执行任务前睡过头,骑着摩托车小巷狂奔,进入隧道的手机信号越来越弱…这份工作还能保留吗?

从明星气质出发,拓展创意,三大核心场景,90秒视频,用户被带入具有代入感和戏剧性的场景。

从明星气质出发,扩展创意,三个核心场景,90秒视频,用户被带入一个具有替代感和戏剧性的场景。只要有百度地图,“人工智能精准路线规划”、“驾驶任何汽车都可以指导”和“进入隧道仍然指导”,你就可以清楚地安排每次旅行。

从用户需求出发,百度地图基于“

人工智能

“地图”认知将最受欢迎的喜剧头号人物与产品功能绑定在一起,让#没问题#能在卧虎藏龙的营销圈掀起一波风暴。众所周知,买热搜并不难,但基于自身的传播热度,一个品牌视频 一个抖音短视频,把微博、快手、抖音的热搜列表都列出来了。许多圈内人士也对这一波神操作印象深刻。

02

明星独家定制,激发二次创作全面开花

如果TVC承载着品牌方的核心沟通点,那么沈腾语音包为网民的参与留下了开放的空间。

沈腾语音包,百度地图,给用户足够的理由下载和使用APP。随着视频平台对优质二创作品和优质up主流量的支持,沈腾语音包有更多的展示拳脚的空间。百达翡丽广告语原文(百达翡丽广告语原文大全)

在沈腾语音包流行全网的影响下,借助各圈自来水的自发传播、用户独特的使用体验和各大媒体的积极报道,品牌声音足以支撑抖音、快手、B站等主流平台品牌声音的不断渗透。在这场战斗之后,当用户在主流社交网站上搜索“沈腾”时,平台推荐的相关词必须有“导航语音包”。如此“白送”的广告空间,可谓有钱也买不到。

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在这场品牌战役中,旁观者的普通用户甚至比KOL更强大,自发地创造了#使用沈腾语音包有多有趣#、#沈腾导航语音包#等几百个话题,几千个用户基于产品功能,主动创作相关优质作品,带动整个Campaign的影响力逐步上升到1亿。沈腾语音包上线仅7天后,就创造了1000万人与之对话的骄人记录,可谓“有声有量”!

kindle

读书的人,有梦可做。

在“读书催眠”的吐槽中意外中枪,一直擅长自黑的Kindle,用“读书的人,有梦可做”刷出了足够的存在感。

01

敢自黑,玩出位

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围绕今年的世界阅读日,Kindle用三张海报预测了新品牌产品,“98英寸”、“软体验”、“随便洗”,符合以往谍照中大尺寸、柔性屏幕、防水升级的功能点。有一段时间,虽然人们对98英寸感到困惑,但人们仍然热烈期待这款新产品。

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没想到kindle的“98英寸新产品”姗姗来迟,却完全不如预期——“Kindle Dream“床上用品四件套,完美地回答了所有的问题,不仅可以帮助睡眠,还可以建立梦想,是阅读催眠的最佳答案。

从#读书的人,脸上有光#到#读书的人,都有做梦的梦想。Kindle从不回避阅读衰落的事实,而是用精致的创意将话题点转化为创意的起源,不断抢占存在感。无论是Kindle方便面盖,还是Kindle四件套,敢玩、能玩、能玩,绝对是Kindle近年来在大众面前充满存在感的主要原因。

02

多输出,占优势

除了读者的四件套“Kindle Dreamer此外,kindle还推出了“思想包袱”帆布袋、“远大抱负”枕头、“梦话连篇”百达翡丽广告语原文(百达翡丽广告语原文大全)磁性

夹…符合当前消费的新趋势,以年轻消费者的习惯和喜爱的品牌为基础,将Kindle带来的体验立体化传递给他们,同时也为618强势引流。

更Social的Kindle在其他品牌还在进行功能点交流的时候,已经大步领先,获得了更多主流媒体的认可。

更Social的Kindle在其他品牌还在进行功能点交流的时候,已经大步领先,获得了更多

主流媒体认可。为了推广世界世界阅读日,数十家官方媒体转发了#读者有梦想做#的系列传播,主题阅读量超过1亿,进一步巩固了Kindle电子阅读器第一品牌的形象。

网易严选要消费,不要消费主义

在双11噪音的商业环境中,网易严格选择的刷屏让人有点难以置信。

但仔细想想,双十一已经到了第十二年,越来越复杂的优惠方式让人审美疲劳。再加上疫情对消费热情的冷却,可以说这次刷屏早就埋下了伏笔。01

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TVC,挑起价格敏感的用户

当双11如火如荼的时候,网易严格挑选了一组TVC,阴阳怪气的形象让人捧腹大笑。

在这里,网易严格选择了世纪经典广告语言的内涵:百达翡丽广告语原文(百达翡丽广告语原文大全)百达翡丽

、SKⅡ,

Gucci

…通过打破消费主义制造的幻觉,输出品牌价值观——想要我热爱的生活,不是消费主义,而是我。

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随后,网易严格选择了一组海报传输平台的卖点,展示了“羊毛出在羊身上”的淋淋。

百达翡丽广告语原文(百达翡丽广告语原文大全)通过反消费主义,网易严格选择,准确命中价格敏感消费者的靶心。

02

#网易退出双11大战#,打造精准引流话题

11月4日,恰逢天猫双11第二波大促销。网易严选发布公开信,题为“我们今年将退出双11”,成功引爆微博。

内容很长,但金句接连不断,展现了网易严格选择制造爆款的技巧和号召 鸡汤 优惠预告 品牌理念输出一气呵成,直接将#网易严选退出双11大战#送上热搜。

不出所料,这也引发了后续的热议——网易严选是反消费主义还是趁机卖货?——不仅在微博、微信甚至B站的“消费主义”相关话题上,人们自然不会忘记网易的严格选择。

网易作为第二梯队的电子商务平台,通过这一波反向操作,成功向更多消费者传递了“全年超低价”、“全年价格保证”等核心促销信息。

钉钉

《钉钉本钉,在线求饶》

百达翡丽广告语原文(百达翡丽广告语原文大全)1月底,为响应停课不停学的号召,钉钉紧急升级产品功能,确保APP正常运行。没想到,短时间内,却遭遇了大量“不讲武德”的低分攻击。面对无处诉苦的困境,钉钉以“钉钉本钉,在线求饶”的实力挽回风评。

01

反应及时,态度正确

挨打要立正,及时监控舆情是挽回口碑的基础。

钉钉本钉 在线求饶

面对学生无缘无故的愤怒,钉钉委屈牺牲自己,让品牌吉祥物

钉三多

挨打,体现了品牌无与伦比的亲和力。

通过魔术RAP,钉钉回应了网络上的恶意信息,也开始了品牌宣传。从B站吹响反击号角,最终引起全网爆笑。

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热度不散,品牌不散

如果把钉钉在那个阶段做的所有回应都集合在一段时间内,我们会发现钉钉的话题没有一天会降低。在热度下,参与者自然不确定。特别是B站有才华、认可才华的观众,与钉钉品牌账号一次又一次地分手,成为整个网络传播后续话题的基础。从哔哩哔哩到微博,再到微信的深度发酵,人们都在讨论钉钉。阿里动物园的其他成员也不断创造话题,帮助传播和发酵。

口碑不转,热度不散。以B站为核心,辐射整个网络,通过蓝V的影响放大传播系数,在腾讯和老干妈事件中再次获得实证。

饿了么

饿了么改了一万个名字。

今年10月,饿了么为了应对快速发展的外卖市场,完成了全新的品牌升级,并通过品牌改名,线上线下进行了沟通。

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01

百达翡丽广告语原文(百达翡丽广告语原文大全)一个创意点引发多元联想

如果你想改变用户的认知,你必须做出冲击性的改变。最后一个玩得这么大的是花。

百达翡丽广告语原文(百达翡丽广告语原文大全)生气,头痛,预算被削减了吗?…这些新名字,切入生活中琐碎的需求,导致饿了么相应的服务。

饿了么成功地引起了公众的关注和讨论,通过改名品牌,在地广线下刷脸,也让品牌建立了更加多样化的需求联想

。简化的信息传递,让“饿了么不仅送餐,还送万物和服务”更加深刻。

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02

多元触达,建立共识

饿了么还在网上玩“___________________________________________________________UGC有望成为品牌资产。

此外,饿了么还为成千上万的蓝骑士定制了新设备,使外卖成为移动广告牌。

随着服务的出现,蓝骑士的到来,将饿了么改名为用户生活,有效感知线上线下建立“一站式生活服务平台”。

小 结

在阅读了以上五个案例后,我们发现了以下病毒传播的要点:

1、抓住洞察力,借力打力。

在瞬息万变的时刻,任何话题点都是传播的焦点。特别是当主题意外出现时,即使是负面的声音也能刺激好主意的出现。但如果短时间内没有适合借势的对象,比如百度地图,也是借助明星效应放大品牌影响力,通过多种玩法创造自己的热搜的好方法。2、精简创意,一击必中。当消费者的注意力逐渐分散时,试图讲述一个完整的故事是不现实的。简化创造力,一次只讲一件事,更容易击中用户的靶心。比如百度地图的“一定没问题”,比如饿了么的改名,虽然在不同的阶段有不同的动作,但各种形式使用的是合力。3、为二次创作留出空间。从哔哩哔哩的价值可以看出,能否激发用户的二次创作已经成为营销成功的主要标准。这就要求品牌将传播策略放在前面,对不同的平台进行不同的扩展,在核心材料中埋下值得创造的梗,为用户留出参与的空间。比如百度地图上的沈腾语音,钉钉的魔术RAP,都在哔哩哔哩进行了相应的传播,也出乎意料地刺激了爆款二创的产生。用户的深度参与也使品牌具有更大的渗透性。总的来说,紧握洞察 精简创意 多维分发,能充分释放品牌价值,让创意有穿透力突破圈子。

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