顶级奢侈品牌（顶级奢侈品牌排行榜）

又到了今年初，奢侈品名牌们陆续发布了她上年的年度营业收入“成绩表”。虽然2022年受全世界新冠肺炎疫情的影响，各个领域的营收情况都不是很开朗，但奢侈品领域却迎来收入丰厚的一年。1月26日，LVMH集团公司公布财报数据表明，截止到2022年12月，集团公司收益增长23%至792亿英镑（约合人民币5849亿人民币），利润总额增长22%至211亿英镑（约合人民币1558亿人民币）。特别是在被“点名表扬”是指公司旗下法国的奢侈品牌Louis Vuitton（lv），年薪首次突破200亿英镑（折合1477亿人民币）。

这只刚接到夸奖，另一头也开始了“新动作”。此前，LV公布将在2023年3月初次发布宝宝系列产品，面对0至1岁的宝宝提供专业的服装、鞋品、饰品及其摆饰等在内的婴儿服饰和生活用品。LV据透露，期待该系列的产品可以满足初学者父母的需要，并通过这类产品精准推送全新升级客户群。

可以看出，LV初次进军童装市场，是LVMH集团公司期待集团旗下品牌根据产品多样化进入具备巨大潜力的细分市场的一步棋。这不但可以加强品牌与“想当父母”的用户的联系，也是把它目标消费群体扩展到他门两人孩子的和子孙后代当中。

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奢侈品从小抓起

此次LV首先推荐的新生儿系列产品类目十分丰富，基本上可以包含日常生活场景中的各种各样必须。不论是不上12个月大的宝宝平时随身穿搭的连体服、长袖连衣裙、配套设施套服，或是出门游玩时必不可少的毛衣、双面羊绒连帽外套都一应俱全。除开精美粉嫩的小服装，当然还免不了各种用以组合保暖饰品：棉袜、遮阳帽、胶手套、口水巾、鞋子和凉拖，承揽着新生儿每一项穿衣搭配小细节。往身上能衣着的新产品以外，日常生活用品类的新产品都是一应俱全，有可爱的泰迪熊、银质随行杯、波浪鼓、绒毯、旅行包和化妆袋等。在这类产品中，最脑洞的是一个看上去是传统LV行李箱的行里箱，事实上这一箱子还能够摇身一变，变成小朋友的小衣橱，设计构思十分恰当。

同是LV的主打产品，设计方面当然逃不了品牌传统元素新鲜的幻变。有名的LV英文字母叠起来标志和标志性纹样图案繁杂地交错，要不以单独图案设计镂空雕花点孔的形式绽放在真皮皮鞋鞋身上，要不化身为内敛的绣花图案飘飘洒洒出现在衣服内衬上。色彩上主推乳白色、粉色、淡蓝色、米白色和浅灰等温婉合适的色彩搭配，不经意也增加点柔和的淡黄色为童装引入儿童般天真无邪的活力。

LV关心儿童市场，听上去并不是一拍脑袋就打算的事情。早在上个世纪30时代，lv家族第三代组员Gaston Louis Vuitton就曾在香榭丽舍大街的实体店内设立小孩玩具会员专区。在刚结束的2022年圣诞期内，LV则以一只逃生的熊娃娃和品牌吉祥物设计Vivienne为原型，写作了一段充斥着童心的奇幻故事创意广告视频《The Holiday Season with Louis Vuitton》。先前这种含有纯真色调的试着，大多数与呈现顾客个人品味和财富不相干，更多反倒是在尝试勾起大家在如今探寻天真、寻找治好的精神需求。

对于这次实实在在地发布婴儿用品，LV在新闻稿件中指出：“此次新主打产品增强了LV和客户间的感情联接。人生中的每一个重要时刻也将变为最珍贵的回忆。”能够得知，塑造对品牌忠实的消费者，也许就需要“从小抓起”——根据在初期构建起客户与品牌间的牵绊和信任，让品牌较早一步占领市场，尽快将这一群自小就拿自家产品的消费者，转换为以后平稳、持久的终生顾客。

童装市场是怎么火起来的

“奢侈品童装热”近些年一直平稳提温。有数据显示，从2016年到2017年，奢侈品电子商务平台Farfetch的童装品牌总数早已翻了两番；而另一家相似的奢侈品电子商务公司Mytheresa还在2019年专业趁机上线了童装商品。奢华童装市场售卖的迅猛发展，不但体现在数字上，甚至还能体现在新闻媒体内容策划上。据媒体报道，因为愈来愈多奢侈品牌扩张她们童装商品类别，著名奢侈品时尚潮流评价新闻媒体Hypebeast在2017年3月随之上线了“Hypekids”一个全新的童装时尚潮流垂直领域行业网址，根据纪录全球儿童的流行趋势、受欢迎品牌、玩具兴趣爱好，散播最新全世界童装潮流资讯。

为何奢侈品牌童装又突然“热”起来？实际上，奢侈品童装市场并不是哪些问世一个全新的目标市场。回溯到上个世纪六七十年代，早就有著名奢侈品牌做为“先驱者”试着发布童装商品。但可能因为进场太早，那时候并没有在市场中导致反应。直至从前的20年，才陆续有Gucci Children和Fendi Kids、Lanvin、Armarni等最少12个奢侈品界的中流砥柱上线了针对儿童新生儿的名牌服饰，奢华童装市场才初遇有起色。

就近几年来来讲，促进奢华童装市场增长的重要因素，除开迅速增长的世界人口以外，持续增长的消费力也是重要的动力源。80后国潮品牌品牌时尚造型师杨光对记者表示：“儿时我父母没钱买或是狠不下心买好的少年儿童品牌服饰。但是现在自己挣钱了，我很愿意为我们的孩子耗费这一大笔钱。”他说道，自己周围就有许多中产阶层的朋友们，在标准允许的情况下，她们一般都期待给孩子最好的物品。

随着人们生活消费能力的不断完善，消费者对于高端和品牌服饰的需要也在不断增长。特别是年轻一代的父母都希望能给自己的孩子舒服、安全性、高品质的服装，所以他们为儿童奢侈品掏钱的意向可能就更加明显。然而这群年轻父母不但想要孩子身上花的更多，并且由于小朋友长个子速度更快，衣服尺码还在不断变化，关于新产品的需求也是持续上升。

此外，针对很有可能承受不起Gucci成年人系列产品服装四位数和五位数原价价钱父母而言，儿童产品提供了一种更划算的方式去加入到潮流趋势当中。童装品牌Maisonette的联合创始人兼首席总裁Mendoza说：“（童装）是奢侈品的新手入门价格，你也许不会给自己选购使用价值一万美元设计师长袖连衣裙，但是你很有可能会为您的孩子选购使用价值200美金的童装奢侈品牌长袖连衣裙，并得到相同的精神体验。”

除此之外，社交平台上“明星带货”和“朋友圈晒照”盛行，评定一个人社会地位的要求不会再仅仅只是“你自己怎么搭配”，也有“您的孩子怎么搭配”，这就导致现今顾客广泛变得更有品牌观念。Mintel市场咨询管理公司的高级分析师Michelle Strutton说，正是如此，即便是在经济低迷阶段，有一些成人也“宁愿放弃给自己购买衣服，也不会轻易放弃给孩子买好的衣服裤子”。

等候被掘金队的瀚海

婴儿童装服装批发市场已经逐渐归到全世界服饰、饰品和奢侈品销售市场的一部分。依据Technavio公布的调查数据显示，从2022年到2027年，孕婴童服装批发市场经营规模预计增长306.2亿美金，预估该市场在预测分析期限内会以7.86%复合年增长率增涨。但是对于奢侈品牌来讲，现阶段奢华童装市场依然是一个相对没被充分开发的类别。应对如此大的市场蓝海，除了传统的奢侈品品牌，也有愈来愈多饰演不一样人物的品牌能够投身于这方面“不明森林”试着掘金队。

萨克管第五大道精品百货店（Saks Fifth Avenue）是世界著名顶尖实体线百货商店之一，公司的副总裁Dayna Ziegler表明，近些年知名品牌童装的销售额出现“极大增长”，并强调该店铺在线上app的销售额乃至完成了二位数增长。为了能乘胜狙击，Saks近期还推出了Amiri儿童系列、Off-White儿童系列和Christian Louboutin儿童系列。

来源于加拿大的奢侈品电子商务SSense从2021年逐渐涉足童装市场，她们不单单是在互联网上市场销售如Eckhaus Latta和Collina Strada等众多奢侈品牌的童装，更为公司的网站开辟了单独的童装品牌。SSense品牌女装购置高级副总裁Brigitte Chartrand表明：“我们希望变成顾客一站式所选择的店铺——既锁住成年人顾客，又把注意力推送到已经有或将来将要有些孩子的身上。”据了解，将来几个季度，该网站将在目前有的60个品牌的前提下继续扩大。

不过随着一个巨大的奢侈品童装市场慢慢成形，Pitti Bimbo、Petite Parade和KID等致力于奢侈品童装的品牌服装秀也略逊一筹相继不断涌现。

时尚和追求美丽是任何一个年龄的人都会有着的权力。伴随着新一代拥有更高一些审美观规定年轻人走进婚姻、变成父母，她们个性化审美观还会带入到宝宝身上，小孩的穷奢极欲往往是突显家中品位的一部分。他的挑选，也为时尚圈吹过来一股清爽的清风——一扫过去童装同质化现象比较严重、消费模式单一等难题，也带来归属于宝宝童装市场的真实交锋。

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